2022年10月1日，位于廈門(mén)海灣之畔的禹悅天地盛大開(kāi)業(yè)，為消費(fèi)者們提供一套“國(guó)慶7天高品質(zhì)生活解決方案”，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的“微度假”。

如果說(shuō)注重表演的質(zhì)感造就了戲劇節(jié)的基底，那么，街區(qū)式獨(dú)棟商墅的公共性與包容性則賦予了藝術(shù)靈感創(chuàng)作與自由表達(dá)的更多張力。正如禹悅天地呈現(xiàn)出來(lái)的那樣——一切技巧都可以是藝術(shù)的表達(dá)，肢體和互動(dòng)自由的傳遞、自由的表達(dá)。與此同時(shí)，觀眾全程跟隨觀看，在街區(qū)六處不同場(chǎng)景中感受真正的沉浸式藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)和演員的零距離。

公共藝術(shù)賦能商業(yè)

城市戲劇節(jié)引爆國(guó)慶熱潮

10月1日，正式啟幕的禹悅天地在五緣灣畔帶來(lái)一場(chǎng)為期7天的以“海邊有戲”為主題的“城市戲劇節(jié)”。

以“戲劇節(jié)”為容器載體，禹悅天地圍繞“私享生活”“人文藝術(shù)”“微度假”三大項(xiàng)目標(biāo)簽，將商業(yè)空間與公共表演結(jié)合，使戲劇節(jié)不僅是一場(chǎng)藝術(shù)狂歡，更傳遞著美好生活方式，改變著城市的人文氣質(zhì)與精神內(nèi)蘊(yùn)。

∕ ∕ 三大劇團(tuán)助陣，全場(chǎng)域、沉浸式體驗(yàn)戲劇魅力

商業(yè)，需要有趣的靈魂來(lái)指引。對(duì)于消費(fèi)者而言，內(nèi)容決定時(shí)間，時(shí)間決定消費(fèi)。實(shí)體商業(yè)的沉浸度，從某些層面而言成為商業(yè)線上線下流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。

因此，在戲劇節(jié)的策劃方面，禹悅天地秉承深耕精神，在表演團(tuán)體的安排上堅(jiān)持精挑細(xì)選的原則，啟動(dòng)之初，便執(zhí)著于各地挖掘、邀約杰出的公共空間表演藝術(shù)團(tuán)隊(duì)，以確保極致化的效果呈現(xiàn)。

在七天的假期中，禹悅天地特別邀請(qǐng)了秦劇團(tuán)、蛹劇團(tuán)、去墨劇坊三大劇團(tuán)，將露天公共空間變身為戲劇舞臺(tái)，通過(guò)不同點(diǎn)位的場(chǎng)景裝置，打造城市漫游式街區(qū)藝術(shù)，打破觀看和表演邊界，讓觀者全方位、沉浸式體驗(yàn)戲劇魅力。

秦劇團(tuán)·無(wú)界  

上海思南公館《思南十夢(mèng)》導(dǎo)演、曾多次參演阿那亞戲劇節(jié)的舞蹈藝術(shù)家——秦然，攜原班人馬編排演繹，帶來(lái)沉浸式街區(qū)大戲《無(wú)界》。

《無(wú)界》講述了一個(gè)發(fā)生在禹悅的完整故事，所有的演出內(nèi)容與故事情節(jié)皆以禹悅天地的地域文化為藍(lán)本創(chuàng)意而來(lái)，并貫穿在5大場(chǎng)景中。整劇見(jiàn)證了廈門(mén)海上之城的歷史變遷，而每個(gè)人都是歷史的創(chuàng)造者。

在《無(wú)界》的表演中，現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)人都將“身入戲中，戲入人生”，給觀者一個(gè)非一般的沉浸體驗(yàn)。全劇以時(shí)間、空間為線索，舞蹈、藝術(shù)、戲劇表達(dá)與音樂(lè)為穿插，將過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)三大時(shí)空背景下、三重時(shí)間內(nèi)的故事延生成6個(gè)劇目。

主演們帶來(lái)的京劇、歌劇、音樂(lè)劇、行為藝術(shù)、肢體藝術(shù)、新媒體藝術(shù)、爵士、電子音樂(lè)等15種表演形式交匯而成，誕生了一種嶄新的、打破壁壘的人文融合藝術(shù)形態(tài)?，F(xiàn)場(chǎng)的觀眾甚至紛紛選擇了自己偏愛(ài)的舞種加入舞動(dòng)行列，或是使用限量道具來(lái)推動(dòng)和決定故事的走向和結(jié)局。

全劇在整個(gè)場(chǎng)域內(nèi)發(fā)聲，展現(xiàn)新生代中國(guó)戲劇的豐富內(nèi)涵和多重維度，精彩絕倫的現(xiàn)場(chǎng)表演廣受觀者好評(píng)。

蛹劇團(tuán)·發(fā)生  

作為一個(gè)年輕的、大膽的、小眾的、前衛(wèi)的戲劇組織，蛹劇團(tuán)打造了廈門(mén)首部現(xiàn)象級(jí)沉浸式戲劇派對(duì)《發(fā)生》，并于禹悅天地內(nèi)上演定制版《發(fā)生》。

在堅(jiān)持自我風(fēng)格的前提下，《發(fā)生》做了一次新興嘗試，它拋去舞臺(tái)概念，貫徹偶發(fā)藝術(shù)。在五個(gè)不同大小不同風(fēng)格的空間里，他們演繹了肢體互動(dòng)劇《樂(lè)園》、先鋒戲劇《無(wú)意義》、概念肢體劇《心臟》、實(shí)驗(yàn)戲劇《蜜桃蜜桃》、群像戲《找自己》等，融入了音樂(lè)、肢體、行為藝術(shù)和沉浸式游戲等多元概念，將戲劇派對(duì)的體驗(yàn)感推到最強(qiáng)，滿(mǎn)足觀眾的視覺(jué)需求和情感需求。

不同于往日的靜坐觀演，劇場(chǎng)共設(shè)計(jì)了8條故事線、120分鐘高密度劇情，觀眾跟隨演員們，在實(shí)景搭建的劇場(chǎng)中行走穿梭，感受穿越時(shí)空的沉浸式體驗(yàn)。

去墨劇坊·愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境  

福建唯一受邀參演烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的老牌福州劇團(tuán)——去墨劇坊，則是帶來(lái)了沉浸式巡游《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》。

《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》以“巡游+展演”的形式，呈現(xiàn)出一般舞臺(tái)劇沒(méi)有的“視聽(tīng)幻想曲”，讓觀眾身臨其境，感受從未體驗(yàn)過(guò)的遐思冥想。

現(xiàn)場(chǎng)觀眾或是席地而坐，圍觀演員們的精湛演出；或是在游逛中偶遇一個(gè)角色，參與劇情互動(dòng)……

童話(huà)故事中的愛(ài)麗絲、瘋帽子、兔先生等角色在身邊出現(xiàn)，不僅吸引孩子們的目光，更是將成人帶進(jìn)浪漫童話(huà)戲劇的世界，被自由戲劇的表達(dá)方式所打動(dòng)。

如果說(shuō)注重表演的質(zhì)感造就了戲劇節(jié)的基底，那么，街區(qū)式獨(dú)棟商墅的公共性與包容性則賦予了藝術(shù)靈感創(chuàng)作與自由表達(dá)的更多張力。

正如禹悅天地呈現(xiàn)出來(lái)的那樣——一切技巧都可以是藝術(shù)的表達(dá)，肢體和互動(dòng)自由的傳遞、自由的表達(dá)。與此同時(shí)，觀眾全程跟隨觀看，在街區(qū)六處不同場(chǎng)景中感受真正的沉浸式藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)和演員的零距離。

整個(gè)戲劇節(jié)以裝置、聲樂(lè)、表演、影像為觸點(diǎn)，禹悅天地致力打破藝術(shù)與生活的界限，以藝術(shù)形式賦能商業(yè)，深度喚醒消費(fèi)者的感官體驗(yàn)。

∕ ∕  戲浪市集、海邊營(yíng)地、草坪派對(duì)，對(duì)話(huà)不同社群

置身于一個(gè)新消費(fèi)行為層出不窮的前沿市場(chǎng)，只有讀懂消費(fèi)者的消費(fèi)邏輯，懂得如何“討好”消費(fèi)者，才能在未來(lái)的商業(yè)中立于不敗之地。

這個(gè)十一，禹悅天地積極搭建社交平臺(tái)，從有個(gè)性、有態(tài)度、有品質(zhì)、敢于挑戰(zhàn)等標(biāo)簽出發(fā)，通過(guò)聚焦消費(fèi)場(chǎng)景與生活方式升級(jí)，延展出具有功能性和多元化的內(nèi)容，贏得了核心客群的青睞。

禹悅天地利用“獨(dú)棟商墅+開(kāi)放式街區(qū)”的商業(yè)形態(tài)，在地上草坪廣場(chǎng)與兩大下沉式廣場(chǎng)里，填入鏈接不同圈層的社群活動(dòng)，打造不同休閑生活方式場(chǎng)域。

比如，結(jié)合時(shí)下火熱的露營(yíng)、飛盤(pán)、潮玩、腰旗橄欖球、LIVE、健身等社交活動(dòng)，以及商業(yè)自身最具話(huà)題的美食、市集等內(nèi)容，與各個(gè)社群創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，引發(fā)不同圈層多元興趣的觸發(fā)，創(chuàng)造自由、社交、休閑等情感的觸動(dòng)，為當(dāng)代都市人找到新的“微度假”場(chǎng)所。

▲禹悅天地利用兩大下沉式廣場(chǎng)推出落日咖啡市集、海邊城市集市，從咖啡飲品到潮玩藝術(shù)，打造城市休閑場(chǎng)景+市集的游逛體驗(yàn)。

▲利用別墅群之間的公共草坪區(qū)域，禹悅天地早已在小紅書(shū)、抖音等社交媒體上被冠以“廈門(mén)露營(yíng)圣地”的稱(chēng)號(hào)，國(guó)慶期間，更是引發(fā)一波露營(yíng)熱。

▲為進(jìn)一步提升消費(fèi)者的游逛體驗(yàn)豐富度，期間，禹悅天地還穿插了包括飛盤(pán)友好局、腰旗橄欖球、音樂(lè)live、露天電影、舞蹈快閃、健身等一系列主題的草坪派對(duì)，為國(guó)慶的熱鬧氛圍起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的增色效果。

此外，值得一提的是，禹悅天地還利用項(xiàng)目天然優(yōu)勢(shì)，將開(kāi)業(yè)儀式美陳打造成戶(hù)外“明星紅毯”，設(shè)有星光大道、影碟簽名區(qū)等場(chǎng)景，讓嘉賓體驗(yàn)充滿(mǎn)儀式感與尊貴感的開(kāi)業(yè)慶典。

▲禹悅天地以票據(jù)的形式設(shè)計(jì)開(kāi)業(yè)慶典邀請(qǐng)函，別具創(chuàng)意

從國(guó)慶期間的客流表現(xiàn)上看，禹悅天地充分融合不同圈層的需求，聯(lián)動(dòng)不同社群，在活動(dòng)形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以首屆城市戲劇節(jié)、海邊營(yíng)地、草坪派對(duì)、戲浪市集等主題，引領(lǐng)當(dāng)代都市人找到歸屬自己的“度假生活”，成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最高目標(biāo)，構(gòu)建記憶點(diǎn)及影響力。

量身定制業(yè)態(tài)

構(gòu)筑圈層生活方式

有人說(shuō)，禹悅天地像極了上海著名小資別墅群思南公館，被視作廈門(mén)版的外灘。

這皆是得益于項(xiàng)目獨(dú)有的商業(yè)形態(tài)。面朝天然灣區(qū)美景，禹悅天地利用獨(dú)棟商業(yè)的優(yōu)勢(shì)，以“一棟一店一色”為商業(yè)特色，受到了眾多品質(zhì)餐飲、私人會(huì)所的青睞。　

通過(guò)對(duì)餐飲業(yè)態(tài)細(xì)分、精心組合及品牌再塑造，項(xiàng)目形成極具調(diào)性的品質(zhì)餐飲集群，營(yíng)造更具情景化、社交性的“灣區(qū)獨(dú)有私享生活”氛圍。同時(shí)，獨(dú)棟商業(yè)具備的天然屬性就是注重空間的私密性與時(shí)間的自由性，更可滿(mǎn)足有商務(wù)宴請(qǐng)需求的顧客。

與此同時(shí)，禹悅天地發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”，入駐餐飲品牌均或是首店、或是專(zhuān)門(mén)為項(xiàng)目量身打造的定制概念店。

『山海經(jīng)』：廈門(mén)老字號(hào)堂宴特為項(xiàng)目推出的升級(jí)品牌，采用高端食材復(fù)原廈門(mén)菜，主推野生海鮮，專(zhuān)供“大師菜”“創(chuàng)意菜”和《風(fēng)味人間》及隱藏菜單。設(shè)計(jì)方面，融合新中式設(shè)計(jì)風(fēng)格，燕尾脊門(mén)頭、海蠣殼粉墻等，充分彰顯了閩南特色；服務(wù)方面，山海經(jīng)以包廂為主，提供一對(duì)一的管家式服務(wù)。

『設(shè)稷匯』：品牌主理人是一名室內(nèi)設(shè)計(jì)師，以設(shè)計(jì)本心作為創(chuàng)意理念融入菜品研發(fā)與場(chǎng)景營(yíng)造中，將奢華家裝設(shè)計(jì)與高端海釣料理餐廳相結(jié)合，打造沉浸式互動(dòng)社交空間，在就餐過(guò)程中體驗(yàn)“更懂生活的美學(xué)設(shè)計(jì)”。精彩紛呈的開(kāi)魚(yú)秀，更是給消費(fèi)者帶來(lái)服務(wù)和體驗(yàn)上的別樣感受。

『麥盟6號(hào)』：因食而聚，相談甚歡。麥盟6號(hào)，又名“麥盟私廚”、“麥盟匯”。麥盟6號(hào)禹悅天地店臨花園而立，融灣海之景，將悠然自在的現(xiàn)代中國(guó)風(fēng)融入餐廳設(shè)計(jì)，追溯傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融，奔赴一場(chǎng)靈感私宴。精湛的技法、創(chuàng)新多樣菜式，秉承匠人之心，追溯食材本味，喜結(jié)善緣，匯聚益友。

『珍膳美』：秉持“精選好食材，用心做好菜”的理念，深耕廈門(mén)市場(chǎng)13年，特為禹悅天地灣海別墅群定制旗艦店-“珍膳美尚品會(huì)”，集百余道珍饈，品“閩、粵、海鮮”菜品之精華；全包廂式就餐環(huán)境，盡享私密性與舒適性。

『五緣公館』：作為首創(chuàng)品牌，五緣公館主打閩越菜，并結(jié)合本土化味蕾需求進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，五緣公館更是一個(gè)集世界名酒、茗茶、私廚家宴及娛樂(lè)休閑于一體的多元體驗(yàn)空間。整體以簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)為主，在一樓設(shè)有VIP茶室、品酒區(qū)、雪茄室等，并提供專(zhuān)業(yè)茶藝師品茗服務(wù)；二三樓觀海餐廳，配備KTV室，提供極佳休閑體驗(yàn)。

『遠(yuǎn)山大叔』：這是一間結(jié)合茶空間與私房菜的私人會(huì)所，在這里，你不僅可以飲茶，還可以體驗(yàn)與眾不同的私房菜。一樓茶空間集經(jīng)典茗茶、雅座包廂于一體，二樓三樓則是提供閩粵融合菜的高端私廚餐廳，兼具商務(wù)性和私密性。

『五厝』：品牌得名于“厝下會(huì)餐，品人生五味”，深耕臺(tái)灣文化，堅(jiān)持自主培育天然新鮮食材，并將有機(jī)健康生活方式融入火鍋膳食與懷石料理的烹飪過(guò)程中，希望為顧客提供健康、綠色的美味。主打生態(tài)火鍋的五厝，要做一名誕生于現(xiàn)代都市的文化承載者，以美食之名傳承生活的美好。

『華祥苑』：幽靜雅致的茶室與私人定制餐廳相結(jié)合，室內(nèi)以中式風(fēng)格為主調(diào)，營(yíng)造尊貴且舒適的氛圍感；主打閩粵融合菜系，全包廂式就餐環(huán)境，可享量身定制服務(wù)。

禹悅天地對(duì)于生活方式的引領(lǐng)，不僅體現(xiàn)在對(duì)于餐飲業(yè)態(tài)的獨(dú)特布局，更結(jié)合灣區(qū)生活的需求，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的生活服務(wù)配套，以實(shí)現(xiàn)“資味無(wú)限，極度休閑”的理念。

『勐昌號(hào)』：是一家集中醫(yī)理療、普洱茶室和星巴克于一體的復(fù)合空間。一樓以勐昌號(hào)普洱茶室和星巴克咖啡為主；二三樓則是門(mén)診中心，特聘請(qǐng)廈門(mén)中醫(yī)醫(yī)院專(zhuān)家教授指導(dǎo)出診、國(guó)家級(jí)中醫(yī)養(yǎng)生專(zhuān)家坐診，提供慢病調(diào)理、定向修復(fù)、筋骨損傷、疼痛康復(fù)四大服務(wù)。在休閑之中，輔以中醫(yī)理療，為人們提供多元養(yǎng)生體驗(yàn)，讓這里不只是看病的場(chǎng)所，更是享受高品質(zhì)生活的地方。

『熊貓夫婦劇場(chǎng)』：提供一站式美妝個(gè)性服務(wù)。既可以享受明星工作室同款?yuàn)y造服務(wù)，又能在劇場(chǎng)空間里為相愛(ài)的人用光影留下專(zhuān)屬定情瞬間。禹悅天地店內(nèi)設(shè)有4大內(nèi)景影棚，以劇場(chǎng)故事形式為新人量身定制愛(ài)情儀式，未來(lái)將定期更換造景。

顯然，禹悅天地以獨(dú)有的餐飲品牌組合和特色生活服務(wù)配套，將“目的性購(gòu)物”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑@喜體驗(yàn)”的全新社交聚場(chǎng)，傳遞“私享生活”理念。

禹悅天地是一個(gè)跳脫了傳統(tǒng)商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的非標(biāo)城市商業(yè)，雖受限于規(guī)模，但憑借稀缺的自然資源、空間場(chǎng)景與獨(dú)特內(nèi)容組合，為人們呈現(xiàn)一個(gè)與都市生活既靠近、又疏離的“微度假”休閑場(chǎng)域，滿(mǎn)足人們更高階的社交、文化、品質(zhì)等精神需求，同時(shí)反哺滋養(yǎng)城市空間，進(jìn)而引領(lǐng)福建消費(fèi)升級(jí)，煥新城市商業(yè)封面。

禹洲商業(yè)作為新時(shí)代的城市運(yùn)營(yíng)商，始終秉承大禹治水的開(kāi)拓精神，堅(jiān)持每進(jìn)駐一座城市，不僅要為消費(fèi)者帶去全新的娛樂(lè)空間和生活方式，也要通過(guò)持續(xù)深耕為城市生長(zhǎng)賦能，為新時(shí)代美好生活貢獻(xiàn)力量。

地址：福建省廈門(mén)市湖里區(qū)鐘宅路872號(hào)（臨溫德姆至尊豪廷大酒店）禹洲廈門(mén)禹悅天地