在物質(zhì)生活越來越豐盈的當(dāng)下，內(nèi)容消費(fèi)和情感認(rèn)同逐漸取代物質(zhì)需求，成為品牌與消費(fèi)者的精神鏈接，成為存量時(shí)代下購物中心空間創(chuàng)新的重要著力點(diǎn)。

秉承著“美好無限 自然涌現(xiàn)”的品牌愿景，禹洲商業(yè)長久致力于精神消費(fèi)領(lǐng)域的專業(yè)研究和市場(chǎng)挖掘，以商業(yè)界面構(gòu)筑購物中心與城市的美好消費(fèi)空間，激活新消費(fèi)潛力，化身城市生活的商業(yè)載體。

這種商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)的城市使命、人文情懷以及社會(huì)發(fā)展價(jià)值，在禹洲商業(yè)攜手禹洲超級(jí)IP—小禹兒，聯(lián)動(dòng)旗下四城項(xiàng)目打造的“向快樂出發(fā)”圣誕活動(dòng)中得到淋漓盡致的體現(xiàn)。

在2020年圣誕氣息越發(fā)濃郁之際，禹洲商業(yè)聯(lián)動(dòng)旗下四城項(xiàng)目共同為“向快樂出發(fā)”點(diǎn)亮發(fā)聲，準(zhǔn)備點(diǎn)燃許愿季狂歡引線。

這是禹洲商業(yè)首次IP圣誕全國聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。根植禹洲商業(yè)獨(dú)特的營銷基因，本次合肥、泉州、廈門、上海項(xiàng)目的四城聯(lián)動(dòng)將奏響圣誕季商業(yè)火爆強(qiáng)音，向大家展現(xiàn)出禹洲商業(yè)強(qiáng)大的規(guī)?；\(yùn)作實(shí)力。

而在超級(jí)IP——小禹兒的塑造方面，禹洲商業(yè)也早已深耕產(chǎn)品力、運(yùn)營力和創(chuàng)新力三者協(xié)同的思想和發(fā)展模式，致力于打造具有個(gè)性化、差異化、特色化的IP形象。

本次圣誕主題活動(dòng)，不僅將助推IP小禹兒成為消費(fèi)者最親切的精神伙伴，為商圈居民提供優(yōu)質(zhì)生活內(nèi)容，提升品牌美譽(yù)度，同時(shí)也將為城市商業(yè)內(nèi)容的打造提供精彩專業(yè)范本。

IP美陳 暖心塑造禹洲品牌形象

屬意于白鯨體魄強(qiáng)健、與人為善、勇于探索的冒險(xiǎn)精神，和群居溫順的習(xí)性，禹洲集團(tuán)塑造出一個(gè)擁有飽滿臉蛋、肥軟肚腩和靈活手腳的軟萌有擔(dān)當(dāng)?shù)某?jí)IP形象—小禹兒，在2019年1月以城市美好官的名義正式推出，詮釋企業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打的文化內(nèi)核。

（小禹兒的多種形象角色）

深諳IP產(chǎn)品力的打造理念，禹洲商業(yè)在此次圣誕聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，沒有將小禹兒視為單純的商業(yè)符號(hào)，而是以小禹兒為創(chuàng)意靈感，通過可視化美陳作品，為消費(fèi)者帶來獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。

場(chǎng)內(nèi)空間與活動(dòng)深入融合IP元素，以快樂之名，超越城市界限，打造具有情懷與溫度的購物中心，與消費(fèi)者建立深厚的情感鏈接和精神共鳴，為全年齡段的人群創(chuàng)造與美好生活相遇的無限可能。

IP引領(lǐng) 因地制宜譜寫快樂悅章

優(yōu)質(zhì)的IP不會(huì)游離于項(xiàng)目之外自成一體，只有根植于自身項(xiàng)目基因，伴隨項(xiàng)目長遠(yuǎn)發(fā)展，才能為所屬商業(yè)體賦能。

在此次圣誕聯(lián)名活動(dòng)上，小禹兒化身快樂造夢(mèng)者，深度解讀不同項(xiàng)目客群，因地制宜地打造夢(mèng)幻美陳和特色活動(dòng)，以同一形象的不同設(shè)計(jì)演繹多種快樂模樣。

匯聚了眾多個(gè)性潮流文青的廈門禹洲世貿(mào)商城，最早按下圣誕的啟動(dòng)按鈕，為即將到來的圣誕節(jié)和禹洲商業(yè)20年獻(xiàn)禮。

小禹兒在這里變身弄潮兒，為消費(fèi)者傳遞富有潮流質(zhì)感的生活方式，配合“老板好”泥鰍Zinco說唱巡演場(chǎng)、“決戰(zhàn)英雄峽谷”沉浸式真人互動(dòng)游戲等，形成開放式與潮玩式的沉浸體驗(yàn)，將賽博朋克風(fēng)格潮流主題氛圍演繹得淋漓盡致，成為城中時(shí)尚潮人的拍照打卡點(diǎn)。

(廈門禹洲世貿(mào)商城圣誕美陳)

正值合肥禹洲中央廣場(chǎng)3周年生日，小禹兒在此變身為宇航員，帶人們追尋外太空脈絡(luò)，打開奇趣旅程。可以預(yù)見，在3場(chǎng)主題派對(duì)（三周年音樂節(jié)、萌童匯演、跨年狂歡夜）和6場(chǎng)暖場(chǎng)活動(dòng)（周年驚喜派送、千人生日宴、手工工坊、熱血籃球賽、秋名山小車神、環(huán)球飛車）的加持下，合肥禹洲中央廣場(chǎng)的圣誕活動(dòng)將在消費(fèi)者心中留下強(qiáng)烈記憶點(diǎn)。

（合肥禹洲中央廣場(chǎng)圣誕美陳）

泉州禹洲商業(yè)廣場(chǎng)則“另辟蹊徑”，小禹兒以夢(mèng)幻般的造型與色彩點(diǎn)綴在商場(chǎng)的各個(gè)區(qū)域，激活人們心中對(duì)于單純的向往，點(diǎn)亮了童年純真美好的快樂。配合精心打造的圣誕季童話劇、芭蕾舞表演、糖果DIY等活動(dòng)，給顧客留下一段深刻美好的圣誕記憶。

（泉州禹洲商業(yè)廣場(chǎng)圣誕美陳）

以沒有終點(diǎn)的快樂圣誕專列為主題美陳，上海禹洲商業(yè)廣場(chǎng)的小禹兒與市民進(jìn)行零距離互動(dòng)，在城市中心傳遞快樂。神秘的圣誕盲盒和有趣好玩的紅鼻子行動(dòng)更增添了許多互動(dòng)樂趣。

（上海禹洲商業(yè)廣場(chǎng)圣誕美陳）

在美陳打造、異業(yè)聯(lián)動(dòng)之外，四城市項(xiàng)目還整合商戶資源合作放價(jià)，實(shí)力寵粉；并通過微信、抖音、DM單推廣、全程派送等方式，精準(zhǔn)布局傳播矩陣，線上線下立體聯(lián)動(dòng)推廣，有效提升了活動(dòng)影響力和品牌知名度，展業(yè)出禹洲商業(yè)深厚的專業(yè)運(yùn)營功底。

對(duì)購物中心商業(yè)體來說，自創(chuàng)IP的推出，本身就是一種創(chuàng)新與進(jìn)步。但對(duì)IP產(chǎn)品來說，只有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，無限貼近顧客生活需求，才能讓其保持活躍的競(jìng)爭(zhēng)力，在消費(fèi)者心中形成長久記憶點(diǎn)。

如禹洲商業(yè)推出小禹兒日用品周邊等創(chuàng)意IP衍生品等。以喜聞樂見的形式，與目標(biāo)客群形成對(duì)話互動(dòng)，構(gòu)建出圈層化的粉絲反饋機(jī)制。

此次圣誕全國聯(lián)動(dòng)只是小禹兒的出街前奏，對(duì)于持續(xù)深化IP產(chǎn)品形象，禹洲商業(yè)已規(guī)劃出一套縝密策略，逐步推進(jìn)助力小禹兒火爆出圈。

如加速打造落地小禹兒IP主題樂園，推出富有商業(yè)特色的IP形象、IP雕塑巡演，以及組織更大規(guī)模的全國聯(lián)動(dòng)。未來，大型小禹兒還將化身為醒目的城市商業(yè)地標(biāo)，代表禹洲商業(yè)各城市項(xiàng)目迎接消費(fèi)者，擁有無限成長潛力。

從獨(dú)特的IP產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)到堅(jiān)實(shí)的專業(yè)運(yùn)營功底，再到與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新能力，禹洲商業(yè)對(duì)自有IP的打造愈發(fā)得心應(yīng)手。

環(huán)環(huán)相扣的布局分析和運(yùn)營邏輯，讓禹洲商業(yè)從顧客切實(shí)需求出發(fā)，對(duì)話更多目標(biāo)群體，建立情感鏈接，傳遞出一個(gè)有溫度的商業(yè)品牌形象，賦能城市美好未來。

同時(shí)作為新時(shí)代的城市運(yùn)營商，禹洲商業(yè)打造城市美好生活的腳步從未停止。2020年，禹洲商業(yè)提出“全域商業(yè)新態(tài)”的戰(zhàn)略定位，以“靈動(dòng)商業(yè)”為理念，煥新“美好無限 自然涌現(xiàn)”，聚焦購物中心、寫字樓、聯(lián)合辦公及其他創(chuàng)新業(yè)態(tài)，形成“禹悅”“禹洲廣場(chǎng)”等產(chǎn)品線。

經(jīng)過近20年的發(fā)展，目前禹洲商業(yè)已在上海、深圳、廈門、杭州、蘇州、南京、沈陽、武漢等地重點(diǎn)打造城市綜合體項(xiàng)目超過200萬m2；在運(yùn)營項(xiàng)目達(dá)到26個(gè)、籌備期項(xiàng)目達(dá)到11個(gè)；運(yùn)營期項(xiàng)目全國合作品牌超1000個(gè)、戰(zhàn)略聯(lián)盟品牌近1600個(gè)。

懷揣著這份城市價(jià)值創(chuàng)造的使命與情懷，我們堅(jiān)信禹洲商業(yè)為消費(fèi)者美好城市生活?yuàn)^斗的決心，也相信禹洲商業(yè)必將在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)洪流中屹立長青。